Ter um blog de sucesso não se trata apenas de criar conteúdo, mas também de garantir que esse conteúdo seja relevante por um longo período. O chamado evergreen content é a chave para manter seu blog interessante e atrativo para os leitores, mesmo depois de muito tempo de sua publicação. Neste artigo, vamos explorar o que é o conteúdo evergreen e fornecer dicas práticas para ajudá-lo a criar e manter esse tipo de conteúdo em seu blog.

O que é conteúdo evergreen

Antes de iniciarmos com as dicas, é importante saber o que quer dizer conteúdo evergreen. Conteúdo evergreen, ou "sempre verde", é um tipo de conteúdo que permanece relevante e útil para os leitores ao longo do tempo. Ao contrário de notícias ou tendências atuais, que podem se tornar obsoletas rapidamente, o conteúdo evergreen é atemporal e pode continuar atraindo tráfego e engajamento por meses ou até anos após sua publicação.

Esse tipo de conteúdo geralmente aborda temas fundamentais, perguntas frequentes, conceitos básicos ou tutoriais que não mudam significativamente com o tempo. Por exemplo, um guia de introdução ao cultivo de plantas ou um tutorial sobre como começar a investir são tipos de conteúdo evergreen, pois as informações básicas permanecem relevantes independentemente das mudanças nas tendências ou tecnologias.

Os benefícios do conteúdo evergreen incluem a capacidade de atrair tráfego orgânico de forma consistente, melhorar a autoridade do seu site e proporcionar valor contínuo aos seus leitores. É uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo.

Características do conteúdo evergreen

O conteúdo evergreen possui algumas características distintas que o diferenciam de outros tipos de conteúdo e claro, vamos falar agora sobre algumas das principais características desse tipo de conteúdo que o tornam tão especial:

1. Relevância contínua: O conteúdo evergreen permanece relevante para os leitores mesmo após um longo período de tempo. Ele aborda temas atemporais e informações que não se tornam obsoletas rapidamente.
2. Busca constante: Esse tipo de conteúdo geralmente é procurado regularmente pelos usuários em mecanismos de busca, o que significa que pode continuar atraindo tráfego orgânico por um longo período.
3. Informações fundamentais: O conteúdo evergreen tende a abordar informações fundamentais e essenciais sobre um determinado tópico, em vez de notícias ou tendências passageiras.
4. Valor educacional: Ele geralmente oferece um valor educacional significativo, fornecendo insights úteis, conselhos práticos, tutoriais passo a passo ou análises detalhadas sobre um assunto específico.
5. Potencial de compartilhamento: Mesmo que o conteúdo evergreen não seja novo, ele ainda pode ser compartilhado em redes sociais e outros canais, pois continua sendo útil e interessante para os leitores.
6. Menos sensível a datas: Esse tipo de conteúdo geralmente não inclui referências a datas específicas ou eventos temporais, o que o torna relevante independentemente do momento em que é acessado.
7. Valor a longo prazo: O conteúdo evergreen é projetado para fornecer valor contínuo ao longo do tempo, ajudando a construir a reputação e a autoridade de um site ou blog.

Identificação de temas evergreen

Identificar temas evergreen para o seu blog é fundamental para criar conteúdo que permaneça relevante e atraente para os leitores ao longo do tempo, por isso eu trouxe também algumas dicas para identificar esses temas e aproveitar todos eles ao máximo em seu blog.

1. Problemas perenes: Identifique os problemas ou desafios que seu público-alvo enfrenta regularmente. Por exemplo, se você tem um blog sobre jardinagem, temas como controle de pragas, cuidados básicos com plantas ou técnicas de plantio são considerados evergreen, pois são preocupações constantes para os jardineiros.
2. Perguntas frequentes: Analise as perguntas mais comuns feitas pelos seus leitores ou clientes. Essas questões são prováveis candidatas a temas evergreen, pois indicam tópicos que as pessoas continuamente buscam informações.
3. Tutoriais básicos: Considere criar conteúdo que ensine habilidades básicas ou forneça informações essenciais sobre um determinado assunto. Tutoriais passo a passo são geralmente evergreen, pois as instruções básicas não mudam com o tempo.
4. Conceitos fundamentais: Explore os conceitos fundamentais do seu nicho ou área de atuação. Por exemplo, se você tem um blog sobre tecnologia, artigos explicando os princípios básicos de programação ou hardware são exemplos de conteúdo evergreen.
5. História e contexto: Conteúdos que exploram a história, evolução ou contexto de um assunto também podem ser evergreen, desde que o tema tenha uma base sólida e relevância contínua.
6. Tendências estáveis: Embora seja importante evitar temas muito ligados a tendências atuais, alguns temas emergentes podem se tornar evergreen se forem estáveis o suficiente para resistir ao teste do tempo.
7. Pesquisa de palavras-chave: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar termos e frases que têm volume de pesquisa consistente ao longo do tempo. Isso pode indicar temas evergreen populares dentro do seu nicho.

Ao identificar e abordar esses temas em seu blog, você pode criar um conteúdo que continue atraindo tráfego e engajamento por um longo período e lembre-se, quanto mais conteúdos evergreens tiver em seu blog, mais relevante ele vai permanecer para seus leitores e para o Google.

Formatos de conteúdo evergreen

Existem diversos formatos de conteúdo evergreen que você pode explorar para manter seu blog relevante e atrativo ao longo do tempo, como por exemplo:

1. Artigos informativos: Escreva artigos detalhados e informativos sobre um tema específico dentro do seu nicho. Esses artigos podem abordar conceitos fundamentais, fornecer dicas práticas ou explicar processos passo a passo.
2. Guia completo: Crie guias abrangentes que sirvam como referência para seus leitores. Por exemplo, um guia completo sobre fotografia digital para iniciantes pode ser um conteúdo evergreen valioso para um blog de fotografia.
3. Listas e rankings: Elabore listas de recursos, produtos ou ferramentas úteis para seu público-alvo. Essas listas podem ser atualizadas regularmente para garantir que permaneçam relevantes.
4. FAQs (Perguntas Frequentes): Compile uma lista de perguntas frequentes sobre um tópico específico e forneça respostas detalhadas e úteis. Isso pode ajudar a esclarecer dúvidas comuns dos seus leitores.
5. Estudos de caso: Apresente estudos de caso de sucesso ou exemplos reais que ilustrem conceitos importantes dentro do seu nicho. Esses estudos de caso podem inspirar e educar seus leitores.
6. Infográficos: Crie infográficos visualmente atrativos que apresentem informações complexas de forma fácil de entender. Os infográficos podem ser compartilhados e referenciados por um longo período.
7. Vídeos educativos: Produza vídeos que ensinem algo útil para seu público. Vídeos tutoriais, demonstrações de produtos ou explicações visuais de conceitos são exemplos de conteúdo evergreen em formato de vídeo.
8. Podcasts: Grave podcasts sobre temas relevantes para seu público. Os podcasts podem servir como uma fonte de informação e entretenimento que os ouvintes podem acessar a qualquer momento.

Ao escolher o formato de conteúdo mais adequado para o seu blog, leve em consideração as preferências do seu público-alvo e a natureza do conteúdo que você está criando. Dessa forma, você pode garantir que seu conteúdo evergreen seja atraente e útil para seus leitores por um longo tempo.

Estratégias de pesquisa de palavras-chave

Para criar conteúdo evergreen que seja encontrado pelos mecanismos de busca, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz. Aqui estão algumas estratégias que você pode seguir:

1. Identifique seus objetivos: Antes de começar a pesquisa, defina claramente os objetivos do seu conteúdo. Você quer aumentar o tráfego orgânico, atrair um público específico ou promover um produto ou serviço?
2. Brainstorm de palavras-chave: Faça uma lista de palavras-chave relevantes para o seu nicho. Pense em termos amplos e específicos que seu público possa usar ao pesquisar sobre o tema.
3. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest ou Keyword Tool para obter ideias de palavras-chave e analisar seu volume de pesquisa e concorrência.
4. Analise a concorrência: Pesquise os concorrentes que estão bem posicionados nos mecanismos de busca para as palavras-chave que você deseja segmentar. Analise o tipo de conteúdo que eles estão produzindo e quais palavras-chave estão usando.
5. Considere a intenção de pesquisa: Além do volume de pesquisa, leve em consideração a intenção por trás das palavras-chave. Pense em como seu conteúdo pode atender às necessidades e perguntas do usuário por trás dessas palavras-chave.
6. Diversifique suas palavras-chave: Não se limite a uma única palavra-chave. Explore variações, sinônimos e frases relacionadas que seu público possa usar ao pesquisar sobre o tema.
7. Priorize palavras-chave de cauda longa: Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e têm menos concorrência. Elas também tendem a atrair um tráfego mais qualificado, pois indicam uma intenção de pesquisa mais precisa.
8. Revise e atualize regularmente: A pesquisa de palavras-chave não é um processo único. Revise regularmente suas palavras-chave e ajuste sua estratégia com base nas tendências e mudanças no mercado.

Ao seguir essas estratégias, você pode identificar as melhores palavras-chave para o seu conteúdo evergreen e aumentar suas chances de classificação nos mecanismos de busca.

Atualização e manutenção

Atualizar e manter seu conteúdo evergreen é essencial para garantir que ele permaneça relevante e atraente para os leitores ao longo do tempo. Uma das principais razões para a atualização é garantir que as informações fornecidas ainda sejam precisas e atuais. Isso significa verificar regularmente datas, estatísticas e referências para garantir que não estejam desatualizadas. Além disso, adicionar novas informações, insights ou exemplos relevantes ao seu conteúdo pode ajudar a mantê-lo fresco e interessante para os leitores.

Melhorar a formatação e legibilidade do conteúdo também é importante. Adicionar subtítulos, listas e imagens pode tornar o conteúdo mais fácil de ler e entender, o que pode ajudar a manter os leitores engajados. Além disso, otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca (SEO) é fundamental. Isso envolve revisitar suas palavras-chave e fazer ajustes nas meta descrições, tags de título e texto âncora para melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de pesquisa.

Promover novamente o conteúdo atualizado é outra etapa importante. Ao compartilhar seu conteúdo atualizado em suas redes sociais, boletins informativos e outras plataformas, você pode atrair novos leitores e engajar seu público existente. Além disso, criar links internos para outras postagens relevantes em seu blog pode ajudar os leitores a descobrir mais conteúdo e melhorar a navegabilidade do seu site.

Saiba que é importante acompanhar as tendências e mudanças em seu nicho e fazer ajustes no seu conteúdo, conforme necessário, para refletir essas mudanças. Dedicar tempo e esforço para atualizar e manter seu conteúdo evergreen pode garantir que ele continue atraindo tráfego e engajamento por um longo período.

Exemplos de sucesso

Exemplos de conteúdo evergreen de sucesso são aqueles que continuam a atrair tráfego e engajamento significativos mesmo após terem sido publicados há muito tempo. Aqui estão alguns exemplos:

1. Guia completo de SEO da moz: A Moz, uma empresa de software de SEO, criou um guia completo de SEO que aborda todos os aspectos do SEO de forma detalhada e fácil de entender. Esse guia é constantemente atualizado e continua atraindo tráfego de pessoas interessadas em aprender sobre SEO.
2. Receitas clássicas da panelinha: O site Panelinha, da chef brasileira Rita Lobo, apresenta uma série de receitas clássicas que são atemporais e continuam sendo populares entre os leitores. Essas receitas são acompanhadas de dicas e técnicas de culinária que são úteis para chefs de todos os níveis de habilidade.
3. Artigos de Wikipedia: A Wikipedia é um exemplo clássico de conteúdo evergreen. Os artigos da Wikipedia abordam uma ampla variedade de tópicos e são constantemente atualizados para garantir que as informações sejam precisas e atuais. Isso faz com que a Wikipedia seja uma fonte confiável de informações para milhões de pessoas em todo o mundo.
4. Tutoriais do YouTube: Muitos vídeos tutoriais no YouTube são exemplos de conteúdo evergreen. Por exemplo, um vídeo que ensina a tocar uma música popular em um instrumento musical continuará atraindo visualizações mesmo após ter sido postado há muito tempo.
5. Posts de blog de referência: Alguns posts de blog se tornam referência em seus nichos e continuam atraindo tráfego de busca orgânica. Esses posts geralmente abordam temas fundamentais e são bem pesquisados e escritos.

Esses exemplos demonstram como o conteúdo evergreen pode ser valioso para atrair tráfego e engajamento a longo prazo. Ao criar conteúdo evergreen para o seu blog, você está investindo em um ativo que pode continuar gerando resultados positivos por muitos anos.

Dicas finais

Para concluir, aqui estão algumas dicas finais para criar e manter conteúdo evergreen em seu blog:

1. Pesquise e entenda seu público-alvo: Conhecer bem seu público-alvo é fundamental para criar conteúdo que seja relevante e útil para eles a longo prazo.
2. Priorize a qualidade: O conteúdo evergreen deve ser bem pesquisado, bem escrito e fornecer informações valiosas e confiáveis para seus leitores.
3. Mantenha o conteúdo atualizado: Regularmente, verifique e atualize seu conteúdo para garantir que as informações permaneçam precisas e relevantes.
4. Promova seu conteúdo: Não basta apenas criar conteúdo evergreen, é importante também promovê-lo para alcançar um público maior e garantir que ele seja visto.
5. Analise e ajuste: Monitore o desempenho do seu conteúdo evergreen e faça ajustes conforme necessário para melhorar seu alcance e engajamento.
6. Experimente diferentes formatos: Explore diferentes formatos de conteúdo, como vídeos, infográficos e podcasts, para manter seu conteúdo evergreen interessante e variado.
7. Seja paciente: O conteúdo evergreen pode levar tempo para gerar resultados significativos, então seja paciente e continue criando conteúdo de qualidade.

Ao seguir essas dicas, você pode criar e manter conteúdo evergreen que seja valioso e relevante para seus leitores por um longo período de tempo. Essas dicas garantirão o sucesso do seu blog e o farão ficar sempre ranqueados nos mecanismos de busca.